Instagram、AI生成人物プロフの表示を刷新 — 「AI-generated profile」ラベルへ改称、未表示アカウントはリーチ制限

Instagramは2026年8月31日、AI生成の人物を特徴とするプロフィールに関する表示と運用ポリシーを更新した。従来の「AI creator」ラベルを**「AI-generated profile」に改称し、AI生成の人物を含むプロフィールでラベルを付けていない場合はリーチを制限**する。AI生成人物かどうかをユーザーが判別しにくいという課題を受けた、透明性向上のための措置だ。

何が変わるのか

• ラベル改称: プロフィール上の表示を「AI creator」から**「AI-generated profile」**に変更。プロフィールが人ではなくAI生成の人物を特徴としていることを、より明確に伝える名称にした。
• 対象: プロフィール画像や投稿全体を通じてAI生成の人物（persona）そのものを提示しているアカウント。単にAIで写真をレタッチしたり、キャプションを整えたり、グラフィックを作成するといった創作支援でのAI利用は対象外で、ラベル付与は不要としている。
• 付与方法: 該当するクリエイターはプロフィール編集画面で「AI-generated profile」トグルをオンにすることで付与できる。付与するとプロフィール上および、既にAI生成・編集のラベルが付いていないメディアに併記される形で表示される。
• リーチ制限: AI生成の人物を特徴としながらラベルを付けていないプロフィールは、ReelsやExploreなど発見面でのリーチが制限される。Instagram側で検出した未ラベルのプロフィールには通知が届き、ラベルを付けるか、該当しない場合は見直しを求められる。
• 既存保有者への対応: すでに旧ラベルを持つプロフィール保有者には、引き続き該当するか確認し、該当する場合は新ラベルへの維持、該当しない場合は削除を促している。

Instagramは「ユーザーはプロフィールがAI生成かどうかを知りたいと考えている」とし、AI生成人物であることを明示することで誤認を防ぐ狙いを説明している。一方で、創作過程でAIを部分的に使うこと自体は制限せず、人格の主体がAI生成かどうかで線引きしている点が特徴だ。

背景 — 増加するAIインフルエンサーと誤認課題

• AI生成のインフルエンサーやバーチャル人格の増加に伴い、実在の人物と見分けがつかないケースが報告されていた。
• 同社はこれまでもAI生成コンテンツのラベル付けを段階的に拡大してきたが、今回はプロフィール単位での表示を明確化し、発見面の配信をポリシーで担保することで実効性を高めている。
• TechCrunchやThe Vergeなどの報道によれば、Instagramは今後も検出と自己申告を併用し、未申告のAI生成プロフィールの流通を抑制する方針だ。ただし、すべてのAI利用を一律にラベル対象とせず、創作補助は除外することで過度な萎縮を避けている。

出典

• Bringing More Transparency to AI-Generated Profiles on Instagram — Instagram for Creators